明年消费市场总体态势如何

在全球经济格局中，中国作为世界第二大经济体，其消费市场的动态一直备受瞩目，随着2024年逐渐步入尾声，展望2025年，中国消费市场的总体态势将如何发展？本文将从多个维度进行分析，探讨明年消费市场的趋势与前景。

一、宏观经济背景

2024年，中国经济在稳中求进的基调下，保持了良好的发展态势，国家统计局数据显示，11月份国民经济稳步回升，主要经济指标明显回升，社会消费品零售总额同比增长3.0%，达到43763亿元，显示出消费市场的持续回暖，这一增长得益于消费品以旧换新政策的推动以及“双十一”等促销活动的影响。

从全年来看，1-11月份社会消费品零售总额达到442723亿元，同比增长3.5%，网上零售额更是表现出色，同比增长7.4%，其中实物商品网上零售额增长6.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%，这些数据表明，尽管面临一些挑战，中国消费市场依然展现出强大的韧性和潜力。

二、消费趋势与亮点

1、健康与可持续消费

随着消费者对健康的关注度不断提高，健康消费成为明年消费市场的一大亮点，蛋白质水的出现满足了消费者在补充水分的同时增加蛋白质摄入的需求，镁补充剂作为一种天然睡眠辅助剂也受到越来越多消费者的青睐，可持续发展理念也在深刻影响着消费者的选择，品牌采用环保材料、推出可持续包装等举措，如海洋塑料制成的手表、可溶解的食品和饮料包装等，吸引了注重环保的消费者。

2、体验式消费

体验式消费在明年将继续受到追捧，消费者对独特、个性化体验的需求日益增长，如特色饮料、主题住宿等，脏苏打饮料凭借其独特的口味和创意，通过社交媒体的传播迅速走红；体育赛事与美容、护肤品牌的合作，为消费者带来了全新的体验，这些案例体现了消费者对新颖消费体验的渴望，企业通过创造独特的消费体验，能够提升品牌忠诚度。

3、个性化需求

个性化定制在各个领域得到广泛应用，从化妆品的个性化配方到产品包装的定制化，都满足了消费者对独特性的追求，一些化妆品品牌根据消费者的肤质和需求定制产品，体现了消费者对个性化产品的偏好，企业也在不断探索如何提供更加个性化的产品和服务，以满足市场需求。

4、科技消费品

科技消费品市场将继续保持增长态势，人工智能（AI）成为搜索和消费的火热新方式，正在改变消费者的购物决策，多数中国消费者乐意在消费决策中依赖人工智能的推荐和帮助，数据显示，1-9月，中国健康可穿戴设备的销售额同比增长14%，其中带心率、血氧、血压检测功能的相关商品销售额同比增幅分别达28%、35%、26%，主打“再生医学”概念的护肤品类和牙膏品类在电商渠道的销售额也分别大增145%和149%。

三、新消费模式与渠道

1、电商模式多元化

新的电商应用不断涌现，为消费者提供了更多元化的购物选择，去中心化的购物平台如Locker等，打破了传统电商的模式，通过创新的机制和功能，吸引了更多消费者，电商平台也在不断优化用户体验，如提供更便捷的支付方式、更个性化的推荐等，以提高竞争力。

2、全渠道融合

实体零售通过引入新技术和创新概念，提升了消费者的购物体验，小型格式零售店提供精心策划的产品选择，满足了消费者对便捷和个性化购物的需求，零售商通过采用环保建筑材料、推广可持续产品等方式，减少对环境的影响，引导消费者选择环保产品。

3、社交媒体影响增强

消费者在做出购买决策时，更加依赖社交媒体和在线信息，71%的消费者将社交媒体作为了解新产品和服务的主要渠道，44%会根据社交媒体推荐更换品牌，线上平台消费者转化率维持在56%-80%且有所提升，表明社交媒体在消费决策中的重要性日益凸显。

四、新二线城市崛起

新二线城市的崛起为消费市场带来了新的增长点，苏州、宁波、无锡、佛山、泉州成为GDP最高的5个新二线城市，而雅安、绵阳、宜宾、内江、连云港则是GDP增速最高的5个新二线城市，这些城市中，快消现代化门店的可触达性提升，为品牌商和零售商提供了新的扩张机会。

五、政策与消费者信心

政策端在明年将继续发力，提升居民消费倾向，以满足消费升级需求，进一步释放消费潜力，当前消费增长仍面临居民消费能力、意愿不足等制约，尼尔森IQ相关报告显示，过去6个月中，虽然部分经济较弱势的消费群体有所改善，但仍有过半消费者家庭财务未向好发展，仅有34%的消费者认为家庭财务状况相较去年变好，较年初下跌16%；而24%认为更差，较年初上升11%。

在此背景下，消费者积极“开源节流”，72%的消费者表示正在积极寻求主要工作以外的额外收入来源；47%的消费者严格控制支出，只购买确定会使用的物品以避免浪费，这一比例较年初增长7%，显示出消费者在谨慎中积极寻求价值。

六、未来展望

展望2025年，新科技与新需求将催生全新消费方式，健康可穿戴设备与科技成分将加速健康生活方式转变，人工智能成为消费新方式并影响购物决策，消费者对情感陪伴的需求推动“它”经济蓬勃发展，中国城镇宠物犬猫消费市场规模预计持续增长。

可持续发展将成为主流，品牌采用环保材料、推出可持续包装等举措，将吸引更多注重环保的消费者，企业需要在生产过程中更加注重可持续发展，以满足市场需求，并提升品牌形象与竞争力。

明年中国消费市场将呈现出稳中有变的态势，尽管面临一些制约因素，但消费升级的趋势依然强劲，消费者在谨慎中积极寻求价值，新科技与新需求正不断塑造着消费新场景和新方式，品牌和零售商若能精准把握这些变化，通过创新产品、优化渠道、提升体验等多方面举措，将在这个庞大且充满潜力的市场中赢得发展先机，中国消费市场有望在全球经济舞台上继续发挥重要的引领与支撑作用，持续为经济增长注入动力并推动生活方式的变革与升级。