董明珠回应格力专卖店改名，以健康之名，续写格力传奇

在2025年初春的中国商业舞台上，一场由格力电器引发的品牌变革风暴正席卷全国，这场风暴的源头，正是格力电器宣布将旗下众多专卖店更名为“董明珠健康家”，这一举动迅速引发了社会各界的广泛关注与热议，而格力电器的掌舵人董明珠，也再次站在了舆论的风口浪尖上，董明珠在接受多家媒体采访时，对这一事件进行了全面而深入的回应，不仅揭示了背后的战略考量，也展现了她作为企业家的坚定信念与远见卓识。

一、改名风波：从“格力”到“董明珠健康家”

2025年初，格力电器在成都召开了一场品牌战略发布会，会上宣布了一个令人瞩目的决定：推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并计划在全国范围内对格力专卖店进行更名，这一消息如同一枚石子投入平静的湖面，迅速激起了层层涟漪，从一线城市到偏远小镇，格力专卖店的招牌开始悄然变化，“董明珠健康家”这一新名称逐渐成为了街头巷尾热议的话题。

面对外界的种种猜测与质疑，董明珠在接受采访时表现出了她的从容与自信，她表示，将“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”，是出于对企业未来发展的深思熟虑，这一举措旨在打破消费者对格力“只有空调”的刻板印象，推动格力从传统的家电制造商向智能家居服务商转型，董明珠也坦诚地表示，将个人名字与品牌绑定，无疑是将自己的声誉全部押注在了这一战略上，“做不好就完蛋了”。

二、外界误解：董明珠绑定格力？

随着更名工作的推进，网络上出现了不少关于董明珠“绑定格力”、“占领格力”的言论，对此，董明珠表现出了她的淡然与幽默，她笑称这些猜测“很可笑”，并强调自己作为格力的董事长，一直以来都是全心全意为公司服务，从未有过任何私心，她指出，格力是一个上市公司，即使改名为“董明珠公司”，股份的90%也仍然属于市场，而“董明珠”这三个字，早已被格力注册为商标，成为了公司不可分割的一部分。

格力电器市场总监朱磊也在媒体座谈会上对这一问题进行了详细解答，他强调，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现，因为她的名字已经归属于格力，这一解释无疑为外界关于董明珠“转移格力资产”的猜测画上了一个句号，朱磊还透露，推出“董明珠健康家”品牌，是格力为了突破市场瓶颈、实现品牌升级的重要举措，通过这一战略，格力希望能够更好地满足消费者对健康、智能生活的需求，从而在新的市场竞争中占据有利地位。

三、战略考量：从“卖家电”到“智能家居服务”

在董明珠看来，将专卖店更名为“董明珠健康家”，不仅仅是品牌名称的变化，更是企业战略转型的重要标志，她指出，随着消费者对生活品质要求的不断提高，健康、智能已经成为家电市场的新趋势，格力必须紧跟时代步伐，实现从“卖家电”到“智能家居服务”的转型。

为了实现这一目标，格力在产品研发、市场推广等方面都进行了全面升级，在产品端，格力推出了一系列以健康为核心卖点的家电产品，如除甲醛空调、保鲜冰箱等，这些产品不仅满足了消费者对健康生活的需求，也进一步提升了格力的品牌形象和市场竞争力，在市场推广方面，格力则充分利用了董明珠的个人影响力和社交媒体平台的力量，通过直播带货、线上互动等方式，与消费者建立了更加紧密的联系。

四、市场反馈：争议与机遇并存

尽管“董明珠健康家”品牌的推出引发了广泛关注，但市场反馈却呈现出两极分化的态势，有不少消费者对这一新品牌表示了认可和期待，他们认为，“董明珠健康家”不仅代表了格力对品质和创新的不懈追求，也体现了企业对消费者健康需求的深刻洞察，也有部分消费者对这一更名举措持保留态度，他们担心，过于依赖个人IP的品牌可能会面临较大的风险，一旦董明珠退休或发生其他变故，品牌的影响力可能会大打折扣。

面对这些争议和质疑，董明珠表现出了她的坚定与自信，她表示，格力作为一个有着深厚底蕴和强大实力的企业，不会因为一个人的离开而失去方向，她也强调，将个人名字与品牌绑定，并不是为了个人利益，而是为了推动企业的持续发展和创新，她相信，在全体员工的共同努力下，“董明珠健康家”将成为格力新的增长点，为消费者带来更加健康、智能的生活体验。

五、展望未来：以健康之名，续写格力传奇

站在新的历史起点上，格力电器正以“董明珠健康家”为品牌新名片，开启了一段全新的征程，董明珠表示，未来格力将继续坚持创新驱动发展战略，不断推出更多符合消费者需求的高质量产品，她也将继续发挥个人影响力，通过直播带货、社交媒体互动等方式，与消费者建立更加紧密的联系和信任。

在董明珠的带领下，格力电器正朝着成为全球领先的智能家居服务商的目标迈进，她相信，通过全体员工的共同努力和不断创新，“董明珠健康家”将成为格力新的传奇篇章，为消费者带来更加健康、智能、美好的生活体验，而董明珠本人，也将以这一战略为契机，继续书写她在中国商界的不朽传奇。